媒体转型也好，媒体融合也罢，小打小闹开个网站，挂个公众号，都是无用功。做不到生态圈构造，就只能做个安静的内容生产者。

   文：司徒朔，本文为作者媒体系列评论之一。来源：记者论坛（ID：reporterbbs）

    十年前，媒体人聚会，谈的是to be or not to be；十年后，谈的是 to B or not to B；如今嘛，会自嘲几句，2B or not 2B，这根本就不是个问题。

黯然神伤，哀鸿遍野，四顾茫茫。媒体人在激烈的讨论着，坚守者慷慨陈言怒其不争，逃离者信誓旦旦义无反顾。媒体转型，媒体融合，传统与新，机构与自，吵得不亦乐乎。

其实我们有时也不知道自己在讨论什么。

    频繁使用的“媒体”这个词，大概有这么几层意思：作为一种信息，作为一个产业，作为一种社会功能，当然还有作为一种职业

    传统媒体是什么

媒体这个词，似乎从未有过标准定义。望文生义，先说形式。媒是中介，体是载体。

信息+载体，是我们头脑中的媒体形象概念。报刊，是文字附着于纸张；广播是声音附着于电波或导线；而电视则是声画依存于电子设备。在这其中，负责编码工作的专业人士，就成为了媒体人。媒体人掌握信息来源，载体形成渠道，共同构成了工业时代大众媒介的形式。

大众媒介的功能多种多样，不用赘述。媒体人爱说社会功能，受众爱说娱乐功能（好不好看），但都无法否认一点：它首先是门生意。别说什么有些官方媒体不是，其实他们比谁赚钱冲动都强。

那让我们来看看，传统媒体是靠什么来盈利的？

内容部门爱说“内容为王”，营销部门爱说“广告为王”，发行部门爱说“渠道为王”。其实各有各的道理。但基本逻辑如下表述没错：好内容促进销量，销量又促进广告，收入投入内容生产。

但这就足够了嘛？回答是否定的。

这或许能保证基本收益，但无法保证超额收益。如果细查，它的核心竞争力是“搭售”机制。比如因为一篇封面，我们购买一份报刊。换言之，你为了价值2元的报道，付出了10元成本，中间还加上了花哨的广告。想想我们有多少报刊未卒读就可知其中的“猫腻”。所以你知道了，为什么广电主持人爱说一句，请锁定“某频率”或“某频道”。依靠着信息+载体的组合，媒体实现了更低的成本和更高的收益。它的问题在于，对于消费者而言，对于广告主而言，这是极大的不公平。

新媒体对于传统媒体的冲击是击中要害的：信息开始脱离载体。

新媒体web1.0在哪

何谓“新媒体”也是模糊的。

我们概念中的“新媒体”，初始形态即是信息上网。首先作为的是门户网站，它们在做三件事：一是通过人工的方式，把信息转移到网络上；二是希望通过信息的聚合，形成新的“聚焦点”；三是卖广告。

麦克卢汉认为媒体是人的延伸。门户网站的确增强了这种能力。它首先让公众“多、快、省”得获得了足不出户知道天下事的快感。但在“好”上却是后来赶上。Ctr+ C 和Ctr+ V大军，风光了几年，也被看不起了几年。

但这种“新媒体”，实则是传统概念媒体的翻版。它试图在网络上靠信息的大量聚合制造一个新的“体”。换言之，“画网为牢”。于是，它对于传统媒体，所起到的是抢占广告份额的作用。直接效果，是媒体作为一种职业黯然失色。但在其它方面则并无大变。

但好日子没有几年。如今门户的衰落，早已经不是什么秘密。在艾瑞咨询的一份报告中，2013年，搜索、视频及社区类网站获得的广告份额超过了70%，而门户网站只有11.8%。

冲击很快到来，以社交网络为代表的Web 2.0，破除了重新塑造“体”的可能。信息不是附着于网络载体，它是网络上的“漂浮物”。

进步不是旧瓶新酒，而是破除不公。

Web2.0的新媒体才是颠覆

Web1.0仍然是人的延伸，而Web2.0则是人的连接。

它无情的制造了如下的事实：

其一，它给普通人赋能，人人成为信息的自由发布者。信息把关人的角色衰退，信息源的独占减弱。作为一种职业，媒体的优越感褪色。而突然之间信息量的暴增，也让媒体作为一个行业受到威胁。所谓物以稀为贵，量大则贱是必然结局。

其二，它为媒体去势，不再独占信息的传播渠道。去中心化和去中介化的后果是：“体”已不存，而“媒”则演变成了“人”。麦克卢汉说，“媒介即信息”，大概此时才真正做到。

其三，它让信息真正成为了漂浮物，媒体的商业机制被破坏。信息被任意而碎片的摘取传播，其获取单位发生改变。以前是一本杂志，如今是一篇文章。更有甚者，类似Circa这样的工具，已经指向了其中的段落；视频也同样如此，之前是一个频道，如今是一个栏目，然后是一期节目，再到一个场景。消费者不傻，精明的广告主更是如此。搭售变得越来越难，门户的商业价值越来越低。

当移动互联的大潮涌动，其实我们所熟知的那个“媒体”更是迅速萎靡。

新的“媒体”是什么

克莱舍基说媒体概念已经重构，“媒体是社会的连接组织（connective tissue）”，他认为以前人们更多的是在消费媒体，而今天则是在使用媒体。

似是而非。唯一无疑的是，你只有拥抱互联网一条路。

媒体概念的重构，使得媒体机构的形态也重构。个人意见，传统的媒体是壁垒森严的“集中营”，通过类似工业时代的管道与世界相连；而新的媒体机构应该是个生态岛。信息以及其制造者和消费者（包括个人和机构），以自由人大联合的形式松散附于其之上，共同制造了一个各取所需各得其利的生态圈。

新的媒体，“媒”是服务，体是“平台”。

媒体转型也好，媒体融合也罢，小打小闹开个网站，挂个公众号，都是无用功。做不到生态圈构造，就只能做个安静的内容生产者。至于坚持“什么时代都需要好内容”的媒体人，你的生存地也是平台，不再需要传统的那个马甲了。